互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二次浪潮已經(jīng)來到我們身邊，與五六年前的第一次浪潮不同，這一輪不再僅僅是概念的普及和資本泡沫的炒作，在物流體系的完善和網(wǎng)民數(shù)目的激增之下，第二次浪潮帶給我們的是真真切切的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
　　全球化、數(shù)字化、消費(fèi)者主導(dǎo)、自由主義、無縫鏈接、在線經(jīng)營(yíng)等等詞匯，可以大致勾勒出新形勢(shì)下營(yíng)銷的初步框架。但是已經(jīng)有相當(dāng)根基的傳統(tǒng)行業(yè)本身是有一套完整營(yíng)銷體系的，隨著新技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)在營(yíng)銷上的巨大能量逐漸釋放，幾乎沒有一個(gè)行業(yè)能夠忽視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響。IT、房產(chǎn)、飲料、直銷，這幾個(gè)行業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上做了積極的嘗試，也都有出色的案例，解析和總結(jié)這些行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的最新趨勢(shì)、成敗得失，對(duì)越來越重視甚至依賴網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)行業(yè)將有非常重要的借鑒意義。
　　在IT行業(yè)的營(yíng)銷中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)用相比其他行業(yè)，無論從深度還是廣度上都更加成熟，不僅有效地消除了企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間的信息流通障礙，更大大強(qiáng)化了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，IT產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)的天然聯(lián)系，使優(yōu)秀的IT企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都不同程度地在服務(wù)上做文章，利用IT產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)性乃是今后的發(fā)展方向。目前，以戴爾、TCL、AMD為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式就是其中典型的代表。
　　對(duì)于房產(chǎn)行業(yè)，目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中處于一個(gè)熱點(diǎn)位置，2006年房地產(chǎn)的三大推廣媒體為：報(bào)紙、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)，去年仍排在第三名的電視媒體已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)擠出了三甲行列。但是隨著房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的激烈競(jìng)爭(zhēng)，專家指出，雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等同于網(wǎng)上銷售，但是沒有網(wǎng)上銷售是萬萬不行的，競(jìng)爭(zhēng)的激化將增加那些把銷售環(huán)節(jié)引進(jìn)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)的勝算。
　　在去年的飲料業(yè)夏季戰(zhàn)役里，飲料企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)作為各種營(yíng)銷資源的整合點(diǎn)，圍繞演藝明星、豐厚獎(jiǎng)品、游戲娛樂等等要素形成巨大的凝聚效應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)者“同好交流圈”的形成，建立了新的培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者的根據(jù)地。而這其中，可口可樂、雀巢、紅牛等品牌通過觸網(wǎng)行為，極力地開辟一個(gè)全新的營(yíng)銷境界，因?yàn)槟壳帮嬃蠘I(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全身心投入者并不多，因此這一領(lǐng)域開始顯現(xiàn)出“藍(lán)?！睔庀?。
　　正如互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊一樣，互聯(lián)網(wǎng)也對(duì)直銷這種現(xiàn)代銷售模式產(chǎn)生著沖擊，甚至一定程度上是顛覆性的沖擊。原來的直銷是“人對(duì)人”，今后E化的直銷可以說是隱性的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的營(yíng)銷。“人到人”這種傳統(tǒng)直銷方式的變革，不僅能夠真正減少產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)以降低成本，也可以使直銷企業(yè)能突破區(qū)域限制。
　　另外，傳統(tǒng)行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的碰撞和整合，也會(huì)帶來傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道的沖突，當(dāng)兩個(gè)渠道覆蓋有共同的客戶資源時(shí)，作為傳統(tǒng)渠道所覆蓋的客戶，在互聯(lián)網(wǎng)上也有一個(gè)身份的存在，就發(fā)生了兩個(gè)渠道的資源爭(zhēng)奪。
　　獵人能夠捕到動(dòng)物，除了在動(dòng)物出沒的地方狩獵，捕獵工具也是重要因素，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之于傳統(tǒng)行業(yè)，相當(dāng)于獵人工具的更新?lián)Q代，而且工具的升級(jí)也會(huì)帶來一個(gè)時(shí)代的變革，一如人類從青銅為工具的奴隸時(shí)代躍為鐵器為工具的農(nóng)業(yè)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為重要的營(yíng)銷要素，將與傳統(tǒng)營(yíng)銷有一個(gè)長(zhǎng)期的整合過程，而且互聯(lián)網(wǎng)具有的平等、自由的特性，大多數(shù)企業(yè)更易于在全球范圍內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)，新的營(yíng)銷百年的起點(diǎn)，就將是這樣一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的整合過程。