由于網(wǎng)絡(luò)是個(gè)很自由的空間，你沒有辦法去強(qiáng)迫消費(fèi)者去接受你或者參與你的營(yíng)銷活動(dòng)，所以你必須有個(gè)很充分的理由去吸引他們，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才可能產(chǎn)生效果。注意！是“理由”，不是采用什么樣的媒體！目前來說的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，主要就是“互動(dòng)營(yíng)銷”“搜索引擎營(yíng)銷”“電子商務(wù)”“口碑營(yíng)銷”。

　　互動(dòng)營(yíng)銷：它的最大的利益點(diǎn)是要能給參與者帶來快樂或者其他的實(shí)際利益。這個(gè)是互動(dòng)營(yíng)銷的核心，因?yàn)橛辛丝鞓凡拍茏屜M(fèi)者參與，才能讓他們主動(dòng)的去傳播，才能實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)品牌粘性和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的目標(biāo)。它需要很有創(chuàng)意的活動(dòng)企劃，需要很多很多的腦細(xì)胞來支撐，所以它其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最最困難，對(duì)執(zhí)行公司的創(chuàng)意能力要求更高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。洪成浩認(rèn)為，目前中國(guó)做互動(dòng)營(yíng)銷的公司，比較強(qiáng)的還是傳統(tǒng)的善于創(chuàng)意的4A們，還有一些專業(yè)做互動(dòng)創(chuàng)意的公司，如知世、安瑞索思啥的。本土的網(wǎng)絡(luò)廣告公司在這方面的能力還是比較差強(qiáng)人意的，腦筋的講話總是把所謂的互動(dòng)營(yíng)銷做成了“一廂情愿營(yíng)銷”，幫助廣告主轟轟烈烈的在互聯(lián)網(wǎng)上鋪開了攤子，但是由于活動(dòng)自身沒有什么新意也沒有什么利益點(diǎn)，受眾的參與度很低，沒辦法只好找槍手來烘托人氣，弄得大家心里都很不爽。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，此種營(yíng)銷形式站的比例會(huì)越來越小，更多的適合做互動(dòng)營(yíng)銷的快銷品牌會(huì)去嘗試很多新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，很多濫竽充數(shù)的互動(dòng)營(yíng)銷會(huì)逐漸退出歷史舞臺(tái)。

　　電子商務(wù)：它的意義在于節(jié)約了消費(fèi)者的成本，給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的利益，于是它必然有存在的理由，而且應(yīng)該是未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流，將眾多的能賣的東西都搬到互聯(lián)網(wǎng)上來賣，或許在不久的將來就會(huì)成為一種事實(shí)。將來的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用會(huì)越來越實(shí)際，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)價(jià)會(huì)更多的與銷售或者是消費(fèi)者信息的獲得等評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)掛鉤。于是，更多的長(zhǎng)尾媒體會(huì)得到自己的生存空間，價(jià)值發(fā)現(xiàn)的過程也會(huì)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的蛋糕越做越大。如果把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成生活的空間的話，門戶就是沃爾瑪家樂福，眾多的小聯(lián)盟就是7-11或者京客隆啥的，大家都能賣東西，也該給我們正正名了～

　　搜索引擎營(yíng)銷（SEM）：只要有互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)有它的存在，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息過于龐雜，消費(fèi)著要想獲取信息的成本太高了，而搜索引擎就是他們的最理想選擇。他的利益點(diǎn)在于，節(jié)約了消費(fèi)者獲取信息的成本。目前的SEM還是停留在買點(diǎn)關(guān)鍵字排名，SEO一下，或者做作弊之類的方法，靠提高排名來讓消費(fèi)者了解自己。由于他的效果是看得見摸得著的，很容易被廣告主所認(rèn)可。（這里多說一句：如果不是被動(dòng)的要讓消費(fèi)者接受的話，網(wǎng)絡(luò)新媒體的研發(fā)最好給自己找個(gè)必然要存在的理由，網(wǎng)民不會(huì)自覺到主動(dòng)去觸發(fā)文中廣告。內(nèi)容定向比內(nèi)容相關(guān)更有效果，所以眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體公司在研發(fā)媒體的時(shí)候別一廂情愿啊～～）但是搜索引擎營(yíng)銷可不僅僅是這些，未來的搜索引擎是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的入口，它是融合消費(fèi)者信息獲取、互聯(lián)網(wǎng)口碑效果展示、最終實(shí)現(xiàn)銷售的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引擎。它會(huì)與互動(dòng)營(yíng)銷形成獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主線。