提起網(wǎng)絡(luò)廣告，人們自然會聯(lián)想到各種旗幟廣告，并產(chǎn)生一些共同的觀點，譬如：

   1 .網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)投放在大型高訪問量的網(wǎng)站中，只有這樣，廣告的效果會好一些；
   2 .網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率每況愈下，通常小于1%；
   3 .網(wǎng)站廣告商開始采用流行的千次點擊記費方法，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的好壞應(yīng)該由廣告商來控制；
   4 .網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不令人滿意，很少能帶來實質(zhì)性的銷售。

   這里，我們就網(wǎng)絡(luò)廣告和如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告威力做一番闡述。

   一， 我們?yōu)槭裁匆鼍W(wǎng)絡(luò)廣告？

  網(wǎng)絡(luò)廣告的最基本目的有兩個：一個是在網(wǎng)絡(luò)中樹立企業(yè)的形象和塑造網(wǎng)絡(luò)品牌；另一個是吸引我們的目標客戶點擊，進入我們網(wǎng)站的指定頁面，進而使目標訪問者進入站點的營銷頁面并下定單，形成站點的銷售。

  我們應(yīng)消除對網(wǎng)絡(luò)廣告的偏見，因為：

  正確的網(wǎng)絡(luò)廣告仍有好的回報，會為您帶來多的生意成長機會；
網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的廣告費用不應(yīng)被看作是您網(wǎng)絡(luò)營銷的成本。為您帶來更多利潤的網(wǎng)絡(luò)廣告，您會樂意地不懈地做下去；不起作用、不為您帶來銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告，誰還會犯傻堅持？網(wǎng)絡(luò)廣告其實是更是一種投資行為。
網(wǎng)絡(luò)廣告不只是大公司的專利，小公司甚至是個人也能做網(wǎng)絡(luò)廣告。初期小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告投入其實非常少。
二， 我們應(yīng)該在哪里做網(wǎng)絡(luò)廣告？

  幾乎任何一個網(wǎng)站都歡迎他人在其站點中做有償?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告，因此，您有太多的權(quán)利進行選擇。

  為吸引您的目標客戶，在什么地方做網(wǎng)絡(luò)廣告大有講究。網(wǎng)絡(luò)廣告的最佳地方應(yīng)該是您競爭對手的網(wǎng)站，可實際根本不可操作。

  那些大型、超大型站點，盡管其訪問量很大，并不是您的首選。因為這些站點的內(nèi)容包羅萬象，站點的訪問者多而雜，您的潛在客戶在其中只占很小的比例。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用相對很高。

  網(wǎng)絡(luò)廣告效果好壞不僅僅是點擊率的問題，更關(guān)鍵的是誰來點擊。點擊者應(yīng)該是您非常希望的目標客戶！

  網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該放在那些您目標客戶喜歡訪問、經(jīng)常出沒的專業(yè)型的網(wǎng)站中。盡管這些站點的訪問量不大，但其與您電子商務(wù)密切相關(guān)，訪問者多半會對您電子商務(wù)感興趣，是您潛在的客戶。在這些站點中做網(wǎng)絡(luò)廣告會有很高的點擊率。

  找不到這些相關(guān)的站點？

  最簡單的方法是：您在搜索引擎中輸入與您生意相關(guān)的關(guān)鍵詞，結(jié)果這些相關(guān)站點全在那里排列著。

  網(wǎng)絡(luò)廣告不是給大眾看的，網(wǎng)絡(luò)廣告是給您非常準確的目標客戶看的。網(wǎng)絡(luò)廣告在廣而告之的同時，更應(yīng)該起到一種過濾作用，從眾多訪問者中分選出您的目標客戶。越是關(guān)心您電子商務(wù)的人點擊，您站點越容易形成銷售，您的網(wǎng)絡(luò)廣告效果越好。

  三，如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率？

  如果詢問一些老資格的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)理，如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率？他們一定會說出一大堆經(jīng)驗：廣告位一定要好，口號一定要響亮吸引人，畫面一定要絢麗多彩、動感實足。

  您信不信？似乎有道理。實際情況是：完全錯！

  通常，旗幟廣告的點擊率在0.8%甚至更低，但優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率在5%甚至更高！

  您會點擊旗幟廣告嗎？除非您是剛觸網(wǎng)的新手，人們通常在瀏覽網(wǎng)站時，下意識地過濾掉那些旗幟廣告，尤其是一個站點主頁右上方那千篇一律的旗幟廣告，有些人認為這是最好的廣告位。

  網(wǎng)絡(luò)廣告越是以大家都認同的旗幟廣告形式出現(xiàn)，放在越是廣告該放的地方，越是設(shè)計成五彩斑斕、左跳右抖，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果越差！

  您該何以應(yīng)對？

  您的網(wǎng)絡(luò)廣告不應(yīng)該設(shè)計成一個人們普遍認同的廣告形式，如旗幟廣告。您的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該象是廣告投放站點中的一部分！

  只有這樣，訪問者在看到您網(wǎng)絡(luò)廣告時，他們將無從判斷這是否是廣告，他們更多地會點擊，因為他們并不認為他們在點擊一個廣告。

  為獲得網(wǎng)絡(luò)廣告高的點擊率，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)采取如下的形式：

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